华南理工大学段淳林教授莅临我院进行学术交流讲座
5月18日下午，华南理工大学段淳林教授应邀莅临我院，开展学术交流讲座。讲座围绕计算广告专业发展、知识体系与理论建构、交叉学科探索等方面展开深入交流。
讲座伊始，段淳林教授强调，在人工智能背景下，学科融合是国家战略方向。她同时阐明了计算广告的三个发展阶段：1.0时代（2012—2016年）为程序化广告，2.0时代（2017—2022年）为算法推荐广告，3.0时代自2023年至今则是生成式人工智能时代。这些阶段的发展目的均是解决认知革命带来的新挑战。段教授通过阐述计算广告的学科属性与研究方法，说明计算广告走在时代前列。随后，她分析了国内外部分高校计算广告教育的现状，并探讨了人工智能背景下计算广告与品牌传播的学科发展。
同时，她阐述道，2019年以后，计算广告在核心期刊（C刊）上的发文量呈爆发式增长，研究方向也从机器学习算法转向用户行为、情感分析及实时竞价。计算广告以算法为“黑箱”工具，基于大数据实现“千人千面”的精准个性化传播。
随后，她认为各高校应从传授确定性知识转向培养驾驭不确定性的整合与创新能力，强调培养提问能力、底层逻辑思维及技术学习能力，并建议参考密歇根大学的相关政策，明确标注人工智能的使用环节。她指出，需关注人机协作中的认知负债、依赖及衰退问题，倡导价值对齐与社会情绪对齐。
讲座尾声，段淳林教授就王秀慧提出的“在纯文科背景下能否考取工科研究生”这一问题进行了回答。她认为，文科生无需畏惧技术背景，关键在于理解技术底层逻辑并具备跨界学习能力。
讲座最后，王秀慧对段淳林教授的精彩分享表示感谢。她表示，我院同学要敢于面对挑战，积极接受新事物；同时，要勇于挑战自我，追求更高层次，接受更高等的教育。
文字：聂爱爱
图片：杨倩宇
编辑：兰林玉
责编：廉习文
初审：刘政良
复审：郭建艺
终审：张 波